В декабре 2020 года бакалавр факультета журналистики Воронежского госуниверситета Дарья Матвеева стала лауреатом Всероссийского конкурса для журналистов «Семья и будущее России». Она заняла первое место в номинации «Научная работа» (большая форма). Девушка представила на конкурс выпускную квалификационную работу на тему «Современные семейные ценности и их отражение в социальной рекламе», которую защитила в 2018 году. Научный руководитель студентки – доцент кафедры связей с общественностью, рекламы и дизайна Ануш Давтян – рассказала об уникальности этой работы:
– Когда мы искали тему, я подумала, что было бы интересно исследовать не социальную рекламу в целом, а именно ту, которая отражает семейные ценности. Когда Даша работала над курсовой, она с однокурсницами подготовила серию социальных плакатов «Слова всегда оставляют отпечаток», за которую команда получила в 2017 году первое место на Всероссийском студенческом фестивале FROG в номинации «Печатная и полиграфическая реклама». В 2018 году она решила к исследовательской части выпускной работы добавить творческую – придумать социальную рекламу, отражающую именно семейные ценности. Результатом задумки стала серия плакатов «Не делайте детей заложниками вашего выбора». Реклама была адресована тем родителям, которые пытаются навязать детям свои интересы и лишают их права выбирать профессию или занятие по душе. К созданию плакатов Даша подошла ответственно: организовала профессиональную фотосессию, а в качестве моделей пригласила подростков из студии Константина Хабенского. Я предложила Даше отправить работы на студенческие фестивали рекламы, чтобы сделать хорошее портфолио. В итоге серия её работ заняла первое место на IX Межрегиональном студенческом фестивале рекламы «Компот», который проходил в Оренбургском государственном университете, первое место на X юбилейном Всероссийском фестивале социальной рекламы «ВЫХОД–2018» в ЛГТУ и первое место на Всероссийском студенческом фестивале FROG. Кроме того, серия плакатов попала в шорт-лист Международного фестиваля социальной рекламы LIME. Выпускная квалификационная работа была признана государственной аттестационной комиссией одной из лучших. И вот спустя два года Дашина работа получила признание уже на всероссийском уровне. Когда студенты создают что-то хорошее и чего-то достигают, это всегда приносит радость. Но когда возникает целая история творческих и научных побед, это радует вдвойне.
Дарья Матвеева рассказала о том, чем её привлекла тема исследования и что удалось сделать в рамках выпускной квалификационной работы:
– Решила связать исследовательскую работу в университете с тематикой семейных ценностей и их отражением в социальной рекламе, так как сегодня практически каждый автор публикаций на эту тематику констатирует кризис семьи как в России, так и в мире. В рамках ВКР мы провели социологическое исследование, которое помогло определить степень кризиса института семьи, проанализировать особенности отражения семейных ценностей в социальной рекламе. В творческой части мы разработали собственный проект. Его цель: привлечь внимание аудитории к проблеме между родителями (старшим поколением) и детьми, а именно, к чрезмерному вмешательству в выбор профессии и дальнейший жизненный путь ребёнка. Этой тематике уделяется мало внимания в СМИ, и она достаточно редко встречается в формате социальной рекламы. Ануш Арамовна предложила мне принять участие в конкурсе. Я согласилась, потому что тема и содержание моей выпускной квалификационной работы соответствовали основной идее Всероссийского конкурса «Семья и будущее России».
Конкурс организовал Фонд Андрея Первозванного, который с 1992 года реализует проекты и программы, ориентированные на сохранение духовных и культурных основ жизни российского общества. На конкурс было подано 469 заявок из 71 региона нашей страны.
